Expandindo o Funil Orgânico para uma Plataforma FinTech de Nível 1
Uma mudança estratégica do tráfego de alto volume para 'Palavras-Chave de Dinheiro' de alta intenção gerou um aumento de 215% no tráfego e um crescimento de 140% nas demonstrações para empresas.
Crescimento de Tráfego
+215%
Crescimento de MQL
+140%
Crescimento de Receita
98%
ROI
5.2x
Cronograma
10 Months
CONTEXTO
A NextGen é uma plataforma de inteligência financeira de nível empresarial que atende CFOs e equipes financeiras da Fortune 500. No setor de FinTech, a visibilidade na busca impacta diretamente a autoridade da marca e a confiança do comprador. Embora a empresa tivesse construído uma autoridade de domínio significativa, ela lutava para converter o tráfego em contratos empresariais de alto valor.
NextGen Financial Solutions
FinTech / SaaS B2B
Empresarial
DESAFIOS PRINCIPAIS
Apesar da forte autoridade de domínio e da produção consistente de conteúdo, o crescimento orgânico estava estagnado há mais de 14 meses. O tráfego estava fortemente concentrado em consultas educacionais no topo do funil que geravam conscientização, mas não demonstrações. Enquanto isso, os concorrentes começaram a superar as páginas de produtos principais, forçando a empresa a confiar excessivamente em canais de aquisição pagos com CPAs em ascensão.
Crescimento orgânico plano apesar da publicação contínua
Canibalização de palavras-chave nas páginas de produtos
Perda de rankings para termos comerciais de alta intenção
Altas taxas de rejeição devido ao tráfego informativo não conversor
ESTRATÉGIA DE CRESCIMENTO
Reestruturamos o roteiro de SEO em torno da intenção de receita, em vez do volume de tráfego. Ao implementar uma arquitetura Hub-and-Spoke e abordar ineficiências técnicas profundas, cada página foi mapeada para um estágio definido da jornada do comprador empresarial.
Agrupamento semântico em torno de 'Palavras-Chave de Dinheiro' de alta conversão
SEO técnico de nível empresarial e otimização de links internos
Reforço do E-E-A-T para credibilidade financeira
Criação estratégica de conteúdo para o fundo do funil (BoFu)
Fase 1 – Infraestrutura e Alinhamento de Autoridade
Resolvemos dois anos de dívida técnica acumulada e otimizamos a arquitetura do site para esclarecer as relações entre produtos para os mecanismos de busca.
Taxa de indexação melhorada em 45%
Posição média no ranking para palavras-chave prioritárias melhorada em 12 posições
Fase 2 – Expansão de Conteúdo Orientada por Intenção
Lançamos campanhas de conteúdo direcionadas centradas em consultas de alta intenção, como palavras-chave 'Melhor plataforma para' e 'Alternativa para', capturando prospects prontos para comprar.
Aumento de 140% nas demonstrações orgânicas
Aumento de 215% no tráfego orgânico total
IMPACTO FINAL
Em 12 meses, a transformação redefiniu o motor de crescimento do cliente. Ao dominar o cenário de busca de alta intenção no FinTech, eles reduziram significativamente a dependência da aquisição paga no LinkedIn e fortaleceram sua posição como autoridade de categoria.
215% de crescimento no tráfego orgânico total
140% de aumento nas demonstrações qualificadas por marketing
98% de crescimento na receita do funil proveniente de fontes orgânicas
“Isso não foi apenas execução de SEO — foi uma parceria estratégica de crescimento. Eles traduziram produtos financeiros complexos em uma estratégia de busca que ressoa com os CFOs de empresas.”
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